杭州樓市十大經(jīng)典廣告語，是從過去十幾年杭州樓市成千上萬的廣告語中甄選而出?；蚴菍Ξ敃r文化情結(jié)的傳承，或是項目最經(jīng)典的闡述，甚至有的還開創(chuàng)了一個區(qū)域新的代名詞。一句廣告語，所承載的不僅僅是當時開發(fā)商的一種宣傳訴求，更是房產(chǎn)與地理、經(jīng)濟、情感等的交織，也是開發(fā)商對自身項目的最終設(shè)想和對杭州房產(chǎn)發(fā)展的希冀。

 

    TOP10

 

    樹是回家的方向

 

    九月森林（2001）

 

    樹是回家的方向，將項目所處的環(huán)境優(yōu)勢及購房者所需要的強烈的歸家感進行了巧妙地結(jié)合，富有詩意。短短七個字，歷經(jīng)十多年，仍被杭城不少營銷人員奉為經(jīng)典之一，甚至成就了后期小和山板塊項目的定位基調(diào)。

 

    TOP9

 

    有夢過江來

 

    中谷·湘湖人家（2005）

 

    這絕對是一個超越了項目本身的廣告語。2005年，錢塘江南岸對杭州不少購房者而言仍屬“新興板塊”。“有夢過江來”，更多的是宣告了杭州樓市發(fā)展跨越錢塘江時代的來臨。不止在杭州，在溫州、金華等地在地域上和湘湖人家相似的項目，也套用了“有夢過江來”這一經(jīng)典樓盤廣告語。

 

    TOP8

 

    西湖之外 還有領(lǐng)土

 

    清源·五韻峰（2012）

 

    從西班牙到美國再到中國，這就是清源·五韻峰原版建筑的傳承路徑。作為大之江傳統(tǒng)別墅區(qū)的經(jīng)典作品，清源·五韻峰由美國BLA擔綱建筑設(shè)計。清源·五韻峰的廣告語——“西湖之外，還有領(lǐng)土”，借鑒自西班牙國旗的文字——“大海之外，還有領(lǐng)土”。對于清源·五韻峰來說，這句廣告語不僅意味著在喧囂西湖之外擁有另一種閑適的山水生活，同時意味著不放棄原有的生活方式。所以，這不是歸隱，而是給生活更多可能性。

 

    TOP7

 

    在中國 很世界

 

    歐美中心(2006)

 

    不同于市面上多數(shù)項目“文藝范”十足的宣傳語，歐美中心（EAC）廣告語“在中國，很世界”明顯霸氣很多。

 

    TOP6

 

    曾經(jīng)是帝王的家

 

    中大·吳莊(2000)

 

    中大·吳莊，西臨西湖，東傍吳山。1999年，中大地產(chǎn)以10515元/平方米的天價創(chuàng)下當時的“地王”紀錄；2000年中大·吳莊首次亮相，一句“曾經(jīng)是帝王的家”風靡杭城樓市。

 

    TOP5

 

    非經(jīng)驗住宅

 

    郡原·九樹公寓（2007）

 

    如今，九樹公寓已成為杭城高端公寓的典范性作品，甚至成為“收藏品”。“非經(jīng)驗住宅”雖是一句宣傳廣告語，實際上更是一種極致產(chǎn)品的代名詞。

 

    TOP4

 

    心靈的歸屬在鄉(xiāng)村

 

    良渚文化村（2005）

 

    在中國房地產(chǎn)業(yè)界，良渚文化村幾乎已經(jīng)人盡皆知。由于體量龐大、產(chǎn)品類型極為豐富、開發(fā)周期漫長等因素，良渚文化村誕生過諸多經(jīng)典廣告語。但是最讓人念念不忘的一句，還是當年的“心靈的歸屬在鄉(xiāng)村”。

 

    TOP3

 

    錯過了星星 不能錯過月亮

 

    景月灣（2000）

 

    最早將“錯過了星星，不能再錯過月亮”作為宣傳語的項目是位于之江轉(zhuǎn)塘的景月灣。當時的之江轉(zhuǎn)塘，為杭州繼西湖、西溪之后的又一大豪宅區(qū)，已有綠城·九溪玫瑰園、西湖國際高爾夫別墅等經(jīng)典的存在，景月灣在“出身”上有些先天不足。不過當景月灣從泰戈爾詩集中演化出“錯過了星星，不能錯過月亮”時，卻讓項目名噪一時。當時有業(yè)內(nèi)人士解讀為“景月灣的廣告語是對沒有能力買或沒買到九溪玫瑰園、西湖國際高爾夫等項目的人的一種安慰，而月字又恰好與景月灣的案名契合。”

 

    TOP2

 

    你若來了 便是春天

 

    綠城集團招牌廣告（2012）

 

    “你若來了，便是春天”的小清新文藝范式招聘語，正是綠城在2012年力求生存的“步驟之一”。世事多變，后來的綠城又經(jīng)歷了許多風雨。不過其當時的那句“你若來了，便是春天”，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，不止是自救，也是一種希冀。

 

    TOP1

 

    毛坯不幸福

 

    萬科·良渚文化村七賢郡（2013）

 

    萬科·良渚文化村七賢郡打出“毛坯不幸福”的口號，正式“大張旗鼓”推廣其精裝修理念。“毛坯不幸福”，這句極具排他性的廣告語，估計也只有萬科敢用，因為全國那么多房企估計只有萬科一家在堅持做全線公寓產(chǎn)品的精裝修。諷刺的是，“毛坯不幸福”這句廣告語被人舉報，理由是涉嫌打擊競爭對手的毛坯房源而被工商局叫停。這不是萬科的不幸，而是整個中國房地產(chǎn)的悲哀。眾所周知，住宅精裝修也是未來不可避免的趨勢之一，與國外精裝修房在70%以上的市場份額相比，我們的精裝修普及面尚不廣。“毛坯不幸福”，與其說是一種趨勢，不如說是一種價值觀。